Ano ang nangyayari sa lahat ng mga collab na ito ng alak at musika kamakailan, at paano ito nangyayari?

Larawan:

Alex Testere

Kasalanan lahat ni George Clooney, ayon kay Rob Dietrich, na ang mga musikero tulad ni Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg at Nick Jonas ay lahat ay may kani-kanilang mga spirit label. Noong 2017, ibinenta ng Oscar-winning actor ang kanyang Casamigos tequila brand kay Diageo sa halagang $1 bilyon. Ang mga tao ay tulad ng, 'Ano ang ginawa niya? Paano niya nagawa iyon?’ Pagkatapos nito, nagsimulang maghanap ang mga musikero ng mga paraan upang mamuhunan ang kanilang pera sa isang bagay na cool, sabi ni Dietrich, ang master distiller ng Metallica's Itim na American whisky .

Siyempre, ang mga kilalang tao ay nakipag-ugnay sa negosyo ng pagbebenta ng booze sa loob ng mahabang panahon. Salvador Dalí shilled para sa Old Angus scotch, at Sean Connery ay isang bayad na Jim Beam na tao. Noong kalagitnaan ng 2000s, si Sean Love Combs (dating iba't ibang kilala bilang Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff at Diddy) ay naging isang Ciroc vodka frontman pati na rin isang equity partner.

Ang Diageo, Bacardi at iba pang multinational na booze conglomerates ay gumagawa pa rin ng star-powered endorsement deal (r emember noong naging juicy si Absolut? ), ngunit ang likas na katangian ng pakikipagtulungan sa pagitan ng mga brand ng spirit at musikero ay kapansin-pansing nagbago sa nakalipas na ilang taon, na hinimok ng mga pagbabago sa industriya ng musika at booze at bumibilis sa panahon ng pandemya. At gaya ng sasabihin ni Nick Jonas, lahat gusto ng lasa .

Sinakop ni Greg Kennelty ang heavy metal para sa Iniksyon ng Metal mula noong 2013, at naaalala niya ang mga unang araw ng pakikipagtulungan ng beer sa Iron Maiden at Voivod. Sa tuwing may bagong beer, parang, ‘Holy crap. May beer ang banda na ito. Nakakabaliw iyon,' sabi niya. Ngayon, ang Metal Injection ay may nakalaang Bands at Booze na seksyon, kung saan mababasa mo ang tungkol sa spiced rum mula kay Judas Priest at The Healer bourbon mula sa Anthrax.

Kasabay nito, sa digitalization ng musika at lalong mababang hadlang sa pagpasok para sa paggawa ng mga kanta, kahit sino ay maaaring bumili ng gitara at isang audio station at maging isang metal na tao, sabi ni Kennelty. Ngunit pagkatapos ay nag-aagawan ka para sa atensyon sa kung gaano karaming mga platform, sa kung gaano karaming daan-daang libong mga metal na banda. Lahat ay may Twitter, Facebook, SnapChat at TikTok. Ang marketing sa 2021 ay isang ganap na naiibang laro ng bola.

Nagkaroon ng parallel growth sa mundo ng mga espiritu. Noong 2000, mayroong 24 na lisensyadong craft distillery sa America. Ngayon, ang mga craft distilleries ay isang $1.8 bilyon na industriya na may higit sa 2,000 producer. Napakaraming astig, maliliit at panrehiyong producer; maaaring lumikha ang mga banda ng mas custom na produkto at karanasan, sabi ni Alix Kram, ang vice president ng global licensing at retail para sa Mga Serbisyo ng Warner Music Artist .

Tinutulungan ni Kram at ng kanyang team ang mga artist na makabuo ng kita at exposure sa marketing sa labas ng mga tradisyonal na pag-endorso ng brand, at noong 2020, naglunsad sila ng 800 produkto—lahat ng bagay mula sa mga tour T-shirt at snowboard hanggang sa Grateful Dead all-natural na deodorant at alak mula sa bandang All Time Low. At sa nakalipas na ilang taon, nagtrabaho si Kram sa producer ng whisky ng Illinois ILANG Espiritu sa ilang mga pakikipagtulungan sa banda at bote, at sinabi niyang ang mga deal ay nahahati sa ilang pangunahing kategorya: mga one-off na bote, kadalasang inilalabas kasama ng isang album o anibersaryo; patuloy na pakikipagtulungan sa mga pana-panahong pagbaba; at mga brand at pribadong label na sinusuportahan ng musikero.

Anuman ang setup at anuman ang paglahok ng banda sa proseso ng creative, binabayaran sila. Maaaring ito ay isang royalty deal sa isang minimum na run, isang tiyak na bilang ng mga bote na may flat fee o mga pagbabayad para sa mga palabas mula sa mga artist, sabi ni Kram. Minsan, ito ay paunang pagbabayad at pagkatapos ay equity. Depende ito sa layunin.

Mga Brand na Pagmamay-ari ng Band

Ang Metallica ay direktang nagmamay-ari ng Blackened American. Nagtatrabaho kasama si Dave Pickerell, WhistlePig's late master distiller, tumulong ang mga miyembro ng banda na mag-zero in sa isang timpla ng minimum na walong taong gulang na Tennessee bourbon, Kentucky bourbon, Indiana bourbon at rye, at Canadian rye na tinapos sa blackened brandy casks at pinahusay ng (nakabinbing patent) na Black Noise.

Ang proseso ng Black Noise ay nagsasangkot ng paglalantad ng mga bariles sa mga kanta ng Metallica na pinapatugtog sa pamamagitan ng subwoofer sa mababang frequency sa loob ng dalawa hanggang 14 na linggo. Si Dietrich, na pumalit sa proyekto noong 2019, ay nagsabi na ang mga panginginig ng boses ay mabilis na naglilipat ng maliit na halaga ng espiritu sa loob at labas ng bariles. Ito ay hindi lamang isang gimik, sabi niya. Ang buong punto ay gusto naming makita ang epekto ng proseso ng Black Noise na ito.

Si Dietrich ay isang tagahanga ng Metallica mula pa noong middle school at nagtrabaho bilang isang stagehand para sa 1996 Lollapalooza tour ng banda. Ngayon ay kaibigan na niya ang mga miyembro ng banda at nanalo ng mga parangal para sa kanilang whisky. Sa pamamagitan ng kanyang trabaho, umaasa siyang ma-crack ang code ng mga celebrity brand at gumawa ng mga whisky na kaakit-akit sa madla na higit pa sa banda. Ikalimang Miyembro . Magiging interesado sila sa anumang lalabas ng Metallica, sabi niya. Mas mahalaga na kumonekta sa mga mahilig sa whisky.

Private Label Collaboration

Hindi lahat ng banda ay may megafan na isang distiller, at mayroong lahat ng uri ng mga paraan at pabalik na channel kung saan nagsasama-sama ang mga pakikipagtulungan. Inilunsad ni Pete Kelly Spirits Innovation Partners , isang kumpanya ng pagpapaunlad at pagba-brand, noong 2016 na may layuning pasukin ang negosyong tequila. Sa isang taon, siya ay konektado sa trio ng bansa Midland , na ang pag-ibig ng mga miyembro sa tequila ay tinutumbasan lamang ng kanilang pagkakaugnay para sa napakagandang Western wear.

Ang bagay na gusto namin tungkol sa Midland ay naghahanap kami ng isang kasosyo upang tulungan kaming bumuo at maging isang boses para sa tatak, sabi ni Kelly. Nais naming maging bahagi ng proseso ang Midland at hindi lamang magkuwento. Nagtrabaho sila sa packaging, binisita ang mga distiller, sina Alberto at Octavio Herrera, at tumulong sa pagbuo ng profile ng lasa.

Matatagpuan ang independiyenteng Premium de Jalisco distillery ng Herrera brothers sa kabundukan sa timog ng Guadalajara. Ang produksyon nito ay umabot sa humigit-kumulang 60,000 mga kaso bawat taon (sa paghahambing, si Jose Cuervo ay nagbebenta ng halos 4 na milyong mga kaso taun-taon sa Estados Unidos), at Hindi karaniwan bumubuo ng 20% ​​ng output ng distillery. Noong una naming nakilala si Midland, akala ko mas madali silang naghahanap, pero artista sila; humihingi sila ng totoong tequila na may totoong agave presence, sabi ni Octavio. Nagulat din ako na iniisip na nila ang mga customer na iinom nito.

Inilunsad ang Insólito noong 2020, pinalakas ng kadalubhasaan sa marketing ng Spirits Innovation Partners, pasadyang tequila mula sa Premium de Jalisco at ang built-in na fan base ng Midland. Sa mga taon na walang pandemya, tumutugtog ang banda ng 175 na palabas na may mga pre-party, after-party at press event na lahat ay potensyal na pinagagana ng tequila. Palalawakin ng Insólito ang pamamahagi sa walong estado sa 2021, at naniniwala si Kelly na nakagawa siya ng isang tatak para sa mahabang panahon (isa iyon, ahem, mas matigas kaysa sa iba ).

Masaya ang One and Done

Ngunit sinabi ni Kram na may halaga rin sa isa-at-tapos na pakikipagsosyo. Sa FEW, pinadali ng kanyang koponan ang isang Naglabas ng whisky ang album ng Flaming Lips , na sinusundan ng a tequila-barrel-aged whisky upang gunitain ang ika-10 anibersaryo ng kanta ni Alice in Chains Lahat ng Sikreto Nalaman .

Gumawa kami ng limitadong release kasama ang Alice in Chains at FEW at nabenta sa yugto ng preorder. Ang retail value ng bote ay $1,900 na ngayon. Ito ay kahanga-hanga, sabi ni Kram. Kahit na ito ay isang limitadong pagtakbo, ito ay nabubuhay at nagiging isang collectors' item. Tulad ng kapag nag-tour ka at ipinagmamalaki mong mag-reply ng T-shirt, kinokolekta mo ang bote.

Si Becky at Scott Harris ay masaya na ibinalik ang kanilang Ang Catoctin Creek Distilling Co. sa mga alien invaders para gumawa ng Ragnarök rye, isang paparating na bote na pakikipagtulungan sa GWAR. Para sa mga hindi pa nakakaalam, ipinaliwanag ni Kennelty na ang '80s metal band ay binubuo ng mga kakaibang alien na lalaki na ipinadala sa lupa. Nasa Antarctica sila, nagyelo at pagkatapos ay hindi nagyelo. Sasakupin nila ang Earth at pagkatapos ay babalik sa kalawakan, sabi niya. Ang mga palabas sa GWAR ay may mga higanteng uod at dugo. Ito ay sinadya upang maging ganap na katawa-tawa.

Ang mga totoong tao sa likod ng GWAR ay mahigpit na nagbabantay sa kanilang mga pagkakakilanlan, ngunit ang alam natin ay nakabase sila sa Richmond, nagmamay-ari ng isang metal bar at mahilig sa high-end na whisky. Nakatuon ang Catoctin Creek sa Virginia rye whisky, isang istilong isinilang noong panahon ng kolonyal na pinalabas ng Prohibition. Si Becky ang head distiller, at si Scott ang nagpapatakbo ng negosyo, at noong nakaraang taon, bumaba ang mga miyembro ng banda (napaka-magalang, sabi ng mga Harris) sa kanilang distillery para sa pagtikim. Sina Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death, at Beefcake the Mighty ay nagkataon na nahilig sa rye na natapos sa native na sugar maple at cherrywood barrels.

Sinabi ni Scott na ang espiritu, na ginawa gamit ang mga lokal na butil, ay naglalaman ng terroir ng Virginia, kahit na ang label ay may pakpak na eyeball na nasa gilid ng mga mace, kutsilyo at battle axes. Wala kaming nagpahayag ng pag-aalala tungkol sa kung gaano ito kakaiba; ito ay performative art, sabi ni Scott. Ang 2020 ay napakasamang taon. Kinailangan namin ito upang maalis ang aming mga isip sa mahirap na gawain.

Napanood ni Kram ang mga ganitong uri ng pakikipagtulungan na namumulaklak sa panahon ng pandemya at inaasahan na makakita ng higit pang mga crossover ng musika na may mga brand ng rum, mga de-latang inumin, hard seltzer at kombucha sa hinaharap. Higit kailanman, ang mga tao ay nagugutom para sa isang touchpoint, at ito ay naging isang sasakyan para sa mga tagahanga upang kumonekta sa mga artist sa totoong paraan, sabi niya. Ngunit ang musika at alak ay palaging magkadikit. May kapangyarihan ang musika na pukawin ang damdamin at dalhin ka sa isang oras at lugar. Kapag umupo ka kasama ang iyong paboritong cocktail, madadala ka rin. Sa ganoong paraan, palagi silang magkatugma.